顶级媒体购买机构

什么是媒体购买机构?

媒体购买代理公司在与客户目标受众相关的渠道上识别并购买广告空间, 无论是网站还是电视等传统媒体, radio, magazines, print ads, etc.

媒体购买公司确定最佳时间框架并建立市场，以尽可能低的成本达到尽可能广泛的(目标)受众，以实现客户的目标.

媒体购买代理机构也可能对目标受众有独特的见解，因为它对不同的广告活动进行了具体的跟踪.

从各种形式的印刷媒体, outdoor, 电影院和电视台, 甚至在数字媒体出现之前，就有大量的广告机会.

虽然这听起来很容易操作, 这是有一定科学道理的, 尤其是在这个过度饱和比缺乏机会更严重的时代.

这需要大量的计划和研究.

这就是媒体购买机构出现的地方! 他们可以帮助你成功地进入曝光流，并确保你获得最大的广告投资回报.

尽管数字和社交媒体广告具有更具针对性和可测量性的优势(基于位置), 人口统计和行为数据模式)平面广告在市场营销领域仍然扮演着关键角色.

更不用说电视和广播的发展，直接催生了流媒体平台和播客，仍然对大多数访问者产生了显著的影响, 尤其是当涉及到信息量大的广告时.

不管是不是大流行的后遗症， studies 我发现，到2021年底.全球将有230亿人成为电视用户, 与前十年相比，哪个显示出稳定的增长. 事实上，这个数字将增长到大约4个.到2025年将达到360亿美元.

媒体购买公司提供什么服务?

媒体购买有两种方式:

• Direct buy*与发行商建立/建立关系，协商广告目录
• 程序化的买购买过程是通过自动化技术完成的

当涉及到数字媒体购买和/或程序化购买, 整个购买印象的过程都是自动化的. 自动购买结构有三个主要元素:

• 需求方平台(DSP)广告主和广告代理商策划了这个活动, 对AD库存进行投标，并根据业绩进行优化
• 供给侧平台(SSP)发行商出售他们的广告目录
• 广告交换这是一个广告客户和发行商通过实时竞价(RTB)购买/出售广告库存的市场。

另一方面, 说到传统媒体, 方法也是如此——它涉及到与发行商的谈判和建立关系.

尽管大多数媒体购买公司将注意力转移到了数字媒体上, 他们仍然积极维护传统的媒体购买服务.

就像做广告一样，无论你是否拥有世界上最好的产品和/或服务，甚至是最聪明的服务，都不重要, 最具创意的广告创意. 重要的是把你的信息传达出去，最好是传达给正确的人.

最好的媒体购买机构能够识别正确的广告媒介并管理整个过程, 所以他们的服务可以分为:

• Negotiation专业的媒体采购人员知道如何与广告供应商合作，为他们的客户获得最佳的媒体购买，包括谈判最佳价值, 生产的激励, 赞助机会及更多.
• Managing管理是和谈判一样重要的一步. 媒体购买公司有合适的系统来监控媒体购买过程，并发现任何潜在的错误.

媒体购买的三个阶段包括:

• Pre-launch:关键媒体购买阶段的决策
• Launch确保媒体传播的有效性并按计划进行
• Post-launch测量结果，必要时进行调整以获得最大效益

媒体购买代理和广告代理有什么区别?

作为一个企业主，你想要的就是让你的品牌被更多的人注意到. That’s it. 但如果你选择一个媒体购买机构或经典 ad agency 区别是什么呢?

浏览所有这些不同的标题和概念可能会让人感到困惑, 但这两个词是不能互换的, 但是补充服务.

Simply put, 广告代理机构优先考虑广告本身的信息, 而媒体购买公司则优先考虑媒体投放. 媒体购买代理机构通常根据媒体计划确定创意人员的要求，这就是广告代理机构介入的地方.

Luckily, 许多上市机构在这两方面都很精通, 因为让两个不同的代理机构处理你的广告可能会导致想法冲突或混乱.

最大化你的广告活动的成功依赖于一个聪明的营销策略来让广告被注意到, 在选定的媒体范围内巧妙地放置, 以及质量创意，为您的愿景注入生命.

媒体购买和媒体策划有什么区别?

而媒体购买机构和媒体策划者则紧密合作, 他们的角色实际上是非常不同的. 媒体策划是第一步，是媒体采购机构的基础.

根据媒体策划者的结论和推荐策略，媒体买家执行 media plan.

媒体策划的过程侧重于建立/建立受众，引导 市场研究设定预算和确定目标.

随着上述计划的建立, 媒体买家与所选媒体网站的销售/客户主管联系. 他们协商位置、时间和成本.

媒体购买公司的服务收费是多少?

媒体购买公司获得服务报酬的最常见方式是从你的总广告支出中赚取佣金(通常是15%).).

However, 而不是赚取佣金, 媒体采购机构可能会向你收取固定的服务费.

在这种情况下，你可能会被收取介于两者之间的服务费 $100 and $199 每小时，或 $5,000+ and even $100,000 per project.

作为一个企业主, 你需要确保广告活动产生的收益和利润超过广告支出.

一些代理商不会收取任何前期佣金或服务费来协助媒体购买，而是坚持根据表现获得报酬.

For example, 选择这种方法的媒体购买机构可能会建议从广告活动产生的每笔销售中收取佣金.

Lastly, 许多媒体买家选择了一种混合的补偿模式, 保证费用加上某种形式的绩效奖励的组合.

为什么要聘请媒体购买机构?

与媒体购买机构合作的主要好处是什么?

1. Sales Calls

如果你曾经被媒体销售代表联系过, 你知道，这常常会让你觉得自己在和一个卖蛇油的小贩打电话，最糟糕的情况是和一个二手车推销员打电话.

与媒体购买机构合作可以减轻任何潜在的不适，因为他们是接触点.

2. 谈判技巧

没有什么比利用专业机构的购买力更好的了.

这是因为一个机构可以利用所有客户的集体预算来造福每一个客户. 这种购买力可以帮助你的广告活动降低成本和更好的广告定位.

3. Experience

你是愿意把你的车交给一个刚刚起步的机械师，还是一个在几十年里做过数百次“汽车手术”的人?

专业的媒体买家了解市场、定价和总体趋势. 他们能从很远的地方就发现一个很好的机会，并与不同的媒体供应商建立了长期的关系.

4. 全新的视角

媒体采购机构可以为你的营销目标提供一个新鲜而公正的视角，并根据他们独特的专业知识和见解为你提供有价值的反馈.

这些专业人士对一种或另一种媒体没有偏见, 这样他们就可以根据你的营销目标提供有价值的建议.

5. 关注重要的事情

说实话吧, 你有更重要的事情要关注，而不是过滤来自各种媒体销售代表的电话, 处理会计和定价和/或进行媒体市场调查. 与媒体购买机构合作可以帮助您腾出宝贵的时间，让您专注于业务的高优先级任务, 哪些方法不仅能帮助你维持运营，还能增加收入，扩大品牌规模.

如何为您的企业选择最好的媒体购买机构?

问题不在于你是否需要聘请一家媒体购买机构，而在于如何选择一家合适的机构.

首先，你需要确定自己的商业目标, 在你开始寻找最合适的媒体购买机构之前，需要和预算.

1. 跟踪技能

跟踪你的媒体购买活动是必要的，因为它显示了整体表现. 与竞争对手相比，某些媒体购买公司拥有更出色的追踪技能. 记住，追踪可以让你了解自己是否需要在未来购买媒体.

最合适的代理机构将有一个创造性的，但也有效的跟踪策略，让你深入了解活动的效果.

2. 媒体投放策略

媒体投放是媒体购买中最关键的因素. 对于外行人来说, 这可能是一项复杂的任务, 只有媒体购买公司才能帮助解决这个问题.

他们有经过验证的植入策略，可以在任何特定的活动中创造奇迹. 制定正确的媒体投放策略应该是关键, 在寻找你未来的伴侣时最重要的组成部分.

3. Versatility

而许多媒体购买机构只与他们的专业同名, 其他人不会选择只使用一种服务.

提供更广泛的相关服务的机构，包括媒体策划, consulting, 以及一般广告被证明是更有效的整体营销，因为他们可以实现你的大部分目标自己.

除了这些, 将顶级媒体购买公司与其他公司区分开来的因素有很多.

专业媒体购买机构:

• 坚持进行市场分析审查/研究
• 拥有所有必要的工具， platforms 和资源
• 有深度的媒体策划吗 & 媒体购买经验
• 是否愿意测试媒体项目
• 提供经验丰富的创意输入
• 有良好的声誉
• And more

采访媒体购买公司时要问的10个问题

与媒体购买机构合作可以发展你的业务，让你在更短的时间内享受成功. However, 因为这些机构有不同的形式和规模, 有时候，寻找合适的伴侣是一项压力很大的任务.

问这些问题可以节省时间，并帮助你决定与哪家机构合作:

1. 你对这个项目的哪一部分最感兴趣?
2. 你目前有多少客户?
3. 你在我的行业有什么工作经验?
4. 你会外包工作的任何方面吗?
5. 你的媒体购买专家如何跟上最新的趋势?
6. 你是如何管理你的项目的?
7. 你们做什么类型的广告?
8. 需要多长时间才能看到结果?
9. 谁将是澳门金沙城中心官网的主要联系人，澳门金沙城中心官网多久沟通一次?
10. 是什么让你有别于你的竞争对手?

关于媒体购买机构的要点

希望你现在正在正确的轨道上选择你理想的代理合作伙伴! 记住要了解你的潜在媒体购买公司提供的所有服务，以及他们能为你的业务带来的好处.

• 他们处理销售电话
• 他们有独特的经验、见解和谈判技巧
• 他们为你的广告工作提供了一个新的视角
• 他们让你专注于你的业务的主要方面

选择最好的一个可能是一项艰巨的任务, 但要确保你选对了公司, 你应该回顾他们的:

• 跟踪技能
• 媒体投放策略
• Versatility

Best of luck!

…

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